Βασικά Takeaways
- Ο νέος φακός XF 50mm f1.0 της Fujifilm είναι ταυτόχρονα μια εντυπωσιακή επίδειξη τεχνολογίας και ένα πραγματικό προϊόν αποστολής.
- Τα πρωτότυπα σχέδια σπάνια γίνονται μόνο για σκοπούς επωνυμίας.
- Ακόμη και η Apple συνήθιζε να κάνει πρωτότυπα σχέδια.
Ο νέος φακός της Fujifilm είναι ένα τέρας που συγκεντρώνει φως και βλέπει στο σκοτάδι. Φαίνεται φανταστικό, αλλά μπορεί επίσης να είναι το αντίστοιχο της κάμερας ενός πρωτότυπου αυτοκινήτου.
Πολλές εταιρείες επιδεικνύουν πρωτότυπα σχέδια ή κυκλοφορούν προϊόντα που είναι απίθανο να πουληθούν σε μεγάλους αριθμούς. Αυτά τα προϊόντα "φωτοστέφανο" μπορεί να είναι φανταστικά, όπως ο νέος φακός 50mm ƒ1.0 της Fujifilm, ή μπορεί να είναι λευκοί ελέφαντες που οδηγούνται στην υπερηφάνεια, όπως ο 20th Anniversary Mac. Είναι σχεδόν πάντα ενδιαφέροντα, αλλά γιατί τα κατασκευάζουν οι εταιρείες;
"Γενικά, ο σχεδιασμός και η παραγωγή ενός προϊόντος halo είναι μια υπολογισμένη κίνηση για την προώθηση της τεχνολογικής ικανότητας και της εικόνας της επωνυμίας," John Carter, πρώην επικεφαλής μηχανικός της Bose και εφευρέτης των ακουστικών ακύρωσης θορύβου της Bose, είπε στο Lifewire μέσω email. "Αλλά σπάνια, πολύ σπάνια, είναι μόνο για την απήχηση της επωνυμίας. Αυτή είναι μια κοινή εσφαλμένη αντίληψη."
Έννοιες και φωτοστέφανα
Αν και μπορεί να φαίνεται ότι τα concept σχέδια γίνονται αποκλειστικά για θετική δημοσιότητα, είναι πολύ πιο περίπλοκο. Οι κατασκευαστές αυτοκινήτων μπορεί να έχουν εθισμό στο να επιδεικνύουν καυτά μοντέλα που μοιάζουν σαν να έχουν βγει από ένα βιβλίο σκίτσων εφήβων, αλλά ακόμη και τα πρωτότυπα σχέδια μπορούν να έχουν κάποια έξυπνη μηχανική κάτω από το καπό.
"The Fujifilm 50mm 1. Ο φακός 0 θα μετακινήσει την πλατφόρμα οπτικής τεχνολογίας της Fujifilm προς τα εμπρός λόγω της πίεσης καινοτομίας στην ομάδα μηχανικών για τη δημιουργία ενός τόσο γρήγορου φακού», λέει ο Carter. «Θα το χρησιμοποιήσουν για να προωθήσουν την ικανότητα (στη μηχανική και την κατασκευή) για όλα τα προϊόντα."
Μερικές φορές, τα πρωτότυπα προϊόντα είναι ακριβώς αυτό: έννοιες ή ιδέες, σχεδιασμένα για να δοκιμάσουν την αντίδραση των καταναλωτών.
"Στην τεχνολογία τροφίμων, μερικές φορές τα προϊόντα concept/halo είναι χρήσιμα για διάφορους λόγους", είπε ο Morgan Oliveira του πρακτορείου Grounded PR στο Lifewire μέσω email. «Πρώτον, μπορούν να βοηθήσουν να μετρηθεί το ενδιαφέρον του κοινού για ένα νέο, ασυνήθιστο προϊόν διατροφής.»
Ένα προϊόν halo, ή ακόμα και μια δημόσια ιδέα, είναι επίσης ένα εξαιρετικό εργαλείο επίδειξης, λέει.
Όταν τα καλά προϊόντα πάνε άσχημα
Δεν είναι όλα τα προϊόντα halo καλά. Ένα εξαιρετικό παράδειγμα concept design που δεν θα έπρεπε ποτέ να κυκλοφορήσει στα καταστήματα είναι το 1997 Twentieth Anniversary Macintosh (TAM), ένα παράλογο παρασκεύασμα που προωθήθηκε από τον τότε διευθύνοντα σύμβουλο της Apple, John Scully. Αρχικά, τελικά ξεκίνησε να πωλείται ένα χρόνο μετά την πραγματική 20ή επέτειο από την ίδρυση του Apple Computer.
Το TAM είχε κάποια πραγματικά εντυπωσιακή τεχνολογία μέσα. Είχε μια επίπεδη οθόνη LCD πολύ πριν γίνουν κοινά, ένα υπογούφερ ενσωματωμένο στο μεγάλο τροφοδοτικό και μια δροσερή ατμόσφαιρα υψηλής τεχνολογίας της δεκαετίας του 1990.
Αλλά είχε επίσης κάθετες δισκέτες και μονάδες οπτικού δίσκου, οι οποίες δεν λειτουργούσαν καλά τότε, δέκτη ραδιοφώνου και τηλεόρασης και μια γελοία τιμή. Όταν ανακοινώθηκε, το TAM κόστιζε 9.000 $. Όταν κυκλοφόρησε, αυτή η τιμή είχε πέσει σε μόλις 7.499 $ και συνοδεύτηκε από παράδοση σε θυρωρείο που περιλάμβανε πλήρη εγκατάσταση στο σπίτι σας.
Τα εργαστήρια της Apple σίγουρα εξακολουθούν να είναι γεμάτα από σχέδια, αλλά αυτές τις μέρες δεν τα βλέπει ποτέ το κοινό.
Γενικά, ο σχεδιασμός και η παραγωγή ενός προϊόντος halo είναι μια υπολογισμένη κίνηση για την προώθηση της τεχνολογικής ικανότητας και της εικόνας της επωνυμίας.
Καλή εμφάνιση
Στην περίπτωση της Fujifilm, η εταιρεία είναι ήδη μια εντυπωσιακή δύναμη σχεδιασμού και μηχανικής. Την τελευταία δεκαετία περίπου, έχει ακολουθήσει σταθερά τον δικό του δρόμο, δημιουργώντας μια μεγάλη θέση από καλοσχεδιασμένες κάμερες και φακούς που λατρεύουν τόσο οι φωτογράφοι όσο και οι κριτικοί.
Αυτός ο νέος φακός, ο οποίος μπορεί να συγκεντρώσει περισσότερο φως από τους περισσότερους ανταγωνιστές, και ωστόσο καταφέρνει να μην το ανταλλάξει με την ποιότητα εικόνας, φαίνεται να είναι εξίσου καινοτόμος. Αυτή η καινοτομία μπορεί να ενισχύσει τη φήμη της εταιρείας και να προσελκύσει μελλοντικούς υπαλλήλους.
"[Οι φακοί prime] (χωρίς δυνατότητα ζουμ) είναι δημοφιλείς στους λάτρεις της φωτογραφίας, συμπεριλαμβανομένων των κριτικών. Αυτό το προϊόν αιχμής έχει αξιολογηθεί ευνοϊκά από τον Τύπο και αυτό θα ρίξει πράγματι ένα θεμιτό φωτοστέφανο στη μάρκα, " λέει ο Κάρτερ. "Ο άλλος λόγος που γίνεται αυτό είναι για την πρόσληψη μηχανικών. Οι μηχανικοί για εταιρείες καταναλωτικών προϊόντων είναι συχνά ενθουσιώδεις και θα προσελκύονται από εταιρείες που κάνουν τα πιο σύγχρονα προϊόντα."
Ο φακός της Fujifilm είναι ακόμα πιο εντυπωσιακός επειδή φαίνεται επίσης να είναι ένα γνήσιο προϊόν που είναι ήδη ευρέως διαθέσιμο στα κανονικά καταστήματα. "Αν ήταν απλώς μια εκτόξευση CES", λέει ο Carter, "αυτό μπορεί να είναι μια αποστολή για ψάρεμα."
