Βασικά Takeaways
- Οι ειδικοί λένε ότι ο κλάδος επανασχεδιάζεται προς νέες πλατφόρμες διανομής.
- Disney+ Hotstar παραμένει η κυρίαρχη υπηρεσία ροής στην Ινδία.
- Το Netflix είναι παγκόσμιος ηγέτης στην παράδοση περιεχομένου.
Μια πρόσφατη κίνηση του Netflix για προσθήκη διεπαφής χρήστη Χίντι αντικατοπτρίζει την πρόθεση της εταιρείας να κυριαρχήσει στην παγκόσμια αγορά. Το Netflix αναδύεται ως καταλύτης για μια επανάσταση που υπόσχεται να ανατρέψει το παραδοσιακό επιχειρηματικό μοντέλο της κινηματογραφικής βιομηχανίας.
Η νέα διεπαφή χρήστη επιτρέπει στους πελάτες να έχουν εύκολη πρόσβαση στο αγαπημένο τους περιεχόμενο στη μητρική τους γλώσσα - ή τουλάχιστον σε μία από τις μητρικές τους γλώσσες σε μια χώρα που διαθέτει 22 από αυτές.
Η κινηματογραφική βιομηχανία ανανεώθηκε
Ο Tom Nunan, λέκτορας στη Σχολή Θεάτρου, Κινηματογράφου και Τηλεόρασης του UCLA, λέει ότι το Netflix είναι καλά χρηματοδοτούμενο και φιλόδοξο. δεν βλέπει κανένα εμπόδιο στην κυριαρχία του στο χώρο για τα επόμενα χρόνια.
Nunan πιστεύει ότι η άνοδος των υπηρεσιών ροής όπως το Netflix, το Disney+ Hotstar (η πιο δημοφιλής υπηρεσία της Ινδίας), το Amazon Prime Video και άλλες αλλάζει τη βιομηχανία με δραματικό τρόπο.
«Το streaming είναι μακράν η πιο συναρπαστική και ισχυρή ιστορία στον κόσμο της ψυχαγωγίας. Ολόκληρος ο κλάδος επανασχεδιάζεται προς αυτή τη νέα πλατφόρμα διανομής και βλέπουμε γιγάντια παλαιού τύπου στούντιο όπως η Warner Bros., η Universal και η Disney να επαναλαμβάνουν εντελώς την αλυσίδα εφοδιασμού περιεχομένου τους για να φιλοξενήσουν αυτήν τη νέα, εξαιρετικά δημοφιλή και ασφαλή στη χρήση υπηρεσία, είπε.
Η Nunan είπε ότι η δύναμη της ροής είναι ότι επιτρέπει στο κοινό να καταναλώνει ό,τι περιεχόμενο θέλει από την άνεση του σπιτιού του.
Οι χρήστες του Netflix έχουν επιλογές γλώσσας
Οι χρήστες του Netflix μπορούν να μεταβούν στη διεπαφή χρήστη Χίντι από την επιλογή γλώσσας στην ενότητα "Διαχείριση προφίλ" στον επιτραπέζιο υπολογιστή, την τηλεόραση ή το πρόγραμμα περιήγησης για κινητά. Στο Netflix, τα μέλη μπορούν να δημιουργήσουν έως και πέντε προφίλ σε κάθε λογαριασμό και κάθε προφίλ μπορεί να έχει τη δική του ρύθμιση γλώσσας.
"Η παροχή μιας εξαιρετικής εμπειρίας Netflix είναι τόσο σημαντική για εμάς όσο και η δημιουργία υπέροχου περιεχομένου. Πιστεύουμε ότι η νέα διεπαφή χρήστη θα κάνει το Netflix ακόμη πιο προσιτό και θα ταιριάζει καλύτερα στα μέλη που προτιμούν τα Χίντι", δήλωσε η Monika Shergill, Αντιπρόεδρος Περιεχομένου, Το Netflix India σε μια δήλωση.
"Προς το παρόν (Netflix) μεταγλωττίζονται και υποτιτλίζονται σε περισσότερες από 30 γλώσσες σε όλο τον κόσμο και έχουν προμηθευτές τοπικού περιεχομένου, που αγοράζουν υλικό σε μητρικές γλώσσες, σε περισσότερες από 25 διακριτικές περιοχές", είπε ο Nunan. «Η επέκταση στα Χίντι είναι επομένως ένας φυσικός δείκτης ανάπτυξης από μια μάρκα που έχει καταστήσει την παγκοσμιοποίηση κύρια προτεραιότητά της."
Η στρατηγική του Netflix για να κερδίσει
Το Netflix παίζει ένα μικρό catch-up εδώ. Το Amazon Prime Video πρόσθεσε μια διεπαφή χρήστη Χίντι το 2018, καθώς και υπηρεσία σε πέντε άλλες τοπικές γλώσσες (Ταμίλ, Τελούγκου, Μαράθι, Μπενγκάλι και Κανάντα).
Οι συνδρομητές του Netflix ξεπερνούν πλέον τα 150 εκατομμύρια και η υπηρεσία έχει γίνει τόσο δημοφιλής που εκτιμάται ότι το 37 τοις εκατό των χρηστών του Διαδικτύου παγκοσμίως χρησιμοποιούν τον πάροχο περιεχομένου.
Στην Ινδία, ωστόσο, οι ρόλοι αντιστρέφονται. Η Disney+ Hotstar είναι ο ηγέτης βίντεο κατ' απαίτηση, κατέχοντας το 69,7 τοις εκατό του μεριδίου αγοράς, με την Amazon (5%) και το Netflix (1,4%) σχεδόν να παίζουν, σύμφωνα με την εταιρεία ερευνών αγοράς Jana.
Συνεπώς, το Disney+ Hotstar έχει σχεδόν οκτώ εκατομμύρια συνδρομητές στην Ινδία και περισσότερους από 300 εκατομμύρια χρήστες. Η υπηρεσία και ο χειριστής της, Star India, εξαγοράστηκαν από τη Disney ως μέρος της εξαγοράς της 21st Century Fox $71 δις πέρυσι.
Το Netflix θα μπορούσε να γίνει το CNN του Streaming
Η Nunan προβλέπει ότι το Netflix θα εξαφανίσει τη θέση της Disney+ Hotstar στην Ινδία τα επόμενα χρόνια.
«Λίγες επωνυμίες έχουν μια τόσο σαφή και εστιασμένη προσέγγιση στις αγορές του κόσμου όπως το Netflix. Το Disney+ θα εμφανιστεί δυναμικά μετά το Netflix, αλλά το Disney+ έχει μια πολύ συγκεκριμένη, αν και αγαπητή, επωνυμία», είπε η Nunan. «Το Netflix είναι μοναδικά τοποθετημένο για να γίνει ο defacto παγκόσμιος ηγέτης περιεχομένου στην ψυχαγωγία, με τον ίδιο τρόπο που το CNN παρέχει μια παρόμοια παγκόσμια υπηρεσία ειδήσεων, που διαμορφώνεται και τροφοδοτείται από συγκεκριμένες αγορές σε όλο τον κόσμο.»
Το Nunan βλέπει επίσης ότι η κινηματογραφική επιχείρηση συνεχίζει να αναπτύσσεται, αλλά με μια κλίση προς την εξυπηρέτηση των καταστημάτων ροής πρώτα έναντι των πιο ευάλωτων αλυσίδων ταινιών. Προβλέπει ότι το τοπίο της κινηματογραφικής βιομηχανίας μετά την πανδημία θα δει μια εποχή ευημερίας.
«Η βιομηχανία της ψυχαγωγίας αναπτύχθηκε εκθετικά μετά την ισπανική γρίπη του 1918 και υποθέτω ότι ο κλάδος μας θα απολαύσει παρόμοια ανάπτυξη. Τα στούντιο, τα δίκτυα και οι streamers θα «υπερβάλουν» τα ράφια τους, υπό τον φόβο μελλοντικών πανδημιών, οδηγώντας σε μια αίσθηση «χρυσού βιασύνη» στο Χόλιγουντ και σε άλλες πρωτεύουσες του θεάματος.»
Συνέχισε, λέγοντας ότι η εμπειρία του κινηματογράφου μπορεί να χρειάζεται να επανασχεδιαστεί πλήρως, με πιο ιδιωτικοποιημένες, ασφαλέστερες επιλογές καθισμάτων, καλύτερο αερισμό και επομένως, πιθανώς πολύ υψηλότερες τιμές εισιτηρίων.
"Το να πηγαίνεις σινεμά θα είναι σαν να πηγαίνεις στο θέατρο στο Μπρόντγουεϊ - μια ακριβή επιλογή ψυχαγωγίας για πολύ λίγους."
Και στην Ινδία, όπου το κατά κεφαλήν εισόδημα είναι ένα κλάσμα από αυτό στις ΗΠΑ, η παρακολούθηση στο σπίτι είναι πιθανό να παραμείνει ο τόπος επιλογής.
