Βασικά Takeaways
- Ο νόμος για τις ψηφιακές υπηρεσίες θα απαγόρευε ορισμένες, αλλά όχι όλες, στοχευμένες διαφημίσεις.
- Η νομοθεσία στοχεύει επίσης τη ρητορική μίσους και τα προϊόντα απομίμησης.
-
Το Ευρωπαϊκό Κοινοβούλιο έχει εγκρίνει μόνο ένα σχέδιο νόμου μέχρι στιγμής.
Το Ευρωπαϊκό Κοινοβούλιο ενέκρινε ένα προσχέδιο νόμου για την απαγόρευση στοχευμένων διαφημίσεων, αλλά δεν είναι τόσο υπέροχο όσο ακούγεται.
Ο νόμος για τις ψηφιακές υπηρεσίες (DSA) περιορίζει τη χρήση ορισμένων ευαίσθητων πληροφοριών για στόχευση διαφημίσεων. Επιτρέπει επίσης στους χρήστες να εξαιρεθούν από την παρακολούθηση και μπορεί να αναγκάσει πλατφόρμες όπως το Facebook και το Twitter να αφαιρέσουν παράνομο περιεχόμενο, ρητορική μίσους και άλλα. Το προσχέδιο εγκρίθηκε με 530 ψήφους υπέρ, 78 κατά και 80 αποχές, κάτι που είναι όσο πιο κοντά θα μπορούσατε να ελπίζετε. Ωστόσο, ειδικοί στο μάρκετινγκ και ακαδημαϊκοί λένε ότι οι προτεινόμενοι νόμοι πάνε πολύ μακριά και όχι αρκετά μακριά.
"Ο νόμος για τις ψηφιακές υπηρεσίες, ο οποίος ξεκίνησε το 2020, δεν απαγορεύει τελείως τις στοχευμένες διαφημίσεις. Απαγορεύει τη στόχευση διαφημίσεων με βάση "ευαίσθητα" δεδομένα όπως ο σεξουαλικός προσανατολισμός, η θρησκεία και η φυλή", Matt Voda, Διευθύνων Σύμβουλος της εταιρείας διαδικτυακού μάρκετινγκ OptiMine, είπε στο Lifewire μέσω email. "Λοιπόν, είναι μια σημαντική κίνηση απορρήτου, αλλά απέχει πολύ μόνο από την οπτική γωνία παρακολούθησης και στόχευσης."
Κακές διαφημίσεις
Η βιομηχανία διαφημίσεων χρησιμοποιεί διαφημίσεις παρακολούθησης εδώ και χρόνια και φαίνεται ότι δικαιούται να συνεχίσει, αλλά αυτό δεν σημαίνει ότι θα έπρεπε. Ο τεχνολόγος John Gruber παρομοιάζει τις αντιρρήσεις της βιομηχανίας διαφημίσεων με "τα ενεχυροδανειστήρια κάνουν μήνυση για να εμποδίσουν την αστυνομία να πατάξει ένα κύμα διαρρήξεων."
Αλλά η παλίρροια επιτέλους αλλάζει. Αυτή η νομοθεσία είναι η αρχή για τον έλεγχο των επεμβατικών πρακτικών διαφημιστικών εταιρειών όπως η Google και το Facebook, και για την άσκηση κάποιου ελέγχου σχετικά με το τι μπορούν να δημοσιεύουν τα κοινωνικά δίκτυα. Αυτή τη στιγμή, αυτές οι εταιρείες με έδρα τις ΗΠΑ κάνουν ό,τι θέλουν, οπουδήποτε στον κόσμο, και σε μεγάλο βαθμό αγνοούν τις συνέπειες. Ακόμη και ένα πρόστιμο δισεκατομμυρίων δολαρίων δεν είναι μεγάλη υπόθεση για αυτά τα μεγαθήρια.
Ο νόμος για τις ψηφιακές υπηρεσίες, ο οποίος ξεκίνησε το 2020, δεν απαγορεύει εντελώς τις στοχευμένες διαφημίσεις.
Ακολουθώντας την ίδια την τεχνολογία στόχευσης διαφημίσεων, η Ευρώπη θα μπορούσε να κόψει εξαρχής αυτές τις εχθρικές πρακτικές για το απόρρητο. Αυτή είναι η θεωρία πάντως.
"Εάν πιστεύετε ότι το "απόρρητο" περιλαμβάνει επίσης τον αποκλεισμό διαφημίσεων που στοχεύουν με βάση την παρακολούθηση των διαδικτυακών συμπεριφορών, των ενδιαφερόντων ή άλλης διαδικτυακής δραστηριότητας των καταναλωτών, η DSA δεν αποτρέπει τίποτα από αυτά", λέει η Voda. "Για παράδειγμα, εάν περιηγείστε σε πληροφορίες στο διαδίκτυο σχετικά με "εναλλαγή θέσεων εργασίας" και, στη συνέχεια, εμφανίζονται στοχευμένες διαφημίσεις στον φορητό υπολογιστή της εταιρείας σας σχετικά με "εναλλαγή εργασιών", αυτές οι ιδιωτικές (και πολύ ευαίσθητες) πληροφορίες και η στόχευση διαφημίσεων θα εξακολουθήσουν να είναι δίκαιο παιχνίδι σύμφωνα με αυτές τις νέοι κανόνες."
Πολύ μακριά, αλλά όχι αρκετά μακριά
Είναι προφανές ότι χρειαζόμαστε νομοθεσία για να θέσουμε σε λουρί τη μεγάλη τεχνολογία αντί για τη στάση της καινοτομίας μέχρι τώρα. Το δύσκολο είναι να το κάνεις. Η εμβέλεια αυτών των εταιρειών είναι τόσο τεράστια που οι τοπικοί νόμοι συχνά ξεφεύγουν. Αντί για μια σειρά από μικρότερους, πιο εστιασμένους νόμους, το DSA προσπαθεί να διορθώσει πάρα πολλά ταυτόχρονα και καταλήγει να μπερδεύει τα πράγματα.
"Το ζήτημα, και όπου οι εταιρείες τεχνολογίας θα επιδιώξουν να πολεμήσουν ενάντια στο νέο νομοσχέδιο, είναι ότι οι κυβερνήσεις λειτουργούν περισσότερο σαν πριόνια παρά σαν νυστέρια", είπε ο Andrew Selepak, καθηγητής κοινωνικών μέσων στο Πανεπιστήμιο της Φλόριντα, στο Lifewire μέσω email..
"Χρειαζόμαστε περισσότερη τεχνολογική ρύθμιση, αλλά το προτεινόμενο νομοσχέδιο είναι πολύ ευρύ", συνέχισε ο Selepak. "Το προτεινόμενο νομοσχέδιο θα αποτρέψει τις εταιρείες τεχνολογίας από τη χρήση ευαίσθητων πληροφοριών όπως ο σεξουαλικός προσανατολισμός ή η θρησκεία για στοχευμένες διαφημίσεις. Αλλά αυτό θα μπορούσε να σημαίνει ότι ομάδες όπως οι Catholic Charities δεν θα μπορούσαν να δημιουργήσουν διαφημίσεις που στοχεύουν καθολικούς ενορίτες ή το GLADD δεν θα μπορούσε να χρησιμοποιήσει στοχευμένες διαφημίσεις για να προσεγγίσει νέους άτομα να προσφέρουν βοήθεια."
Όταν κάποιος εμβαθύνει στις προτάσεις του νομοσχεδίου, αρχίζει να φαίνεται λίγο ασύνδετος. Γιατί, για παράδειγμα, οι στοχευμένες διαφημίσεις συνδυάζονται με ελέγχους σχετικά με τη ρητορική μίσους; Είναι σχεδόν σαν οι νομοθέτες να θεωρούν τη μεγάλη τεχνολογία ως ένα ενιαίο πρόβλημα παρά πολλά προβλήματα που διαπερνούν όλες τις πτυχές της ζωής.
"Το προτεινόμενο νομοσχέδιο θα απαιτούσε επίσης από τις εταιρείες τεχνολογίας να αφαιρέσουν τη ρητορική μίσους", λέει ο Selepak. "Αλλά ποιος θα καθόριζε τι συνιστά ρητορική μίσους; Οι εταιρείες τεχνολογίας; Μεμονωμένες χώρες; Το Ευρωπαϊκό Κοινοβούλιο; Η ρητορική μίσους θα περιοριζόταν από τους τοπικούς νόμους, επιτρέποντας διαφορετικό περιεχόμενο σε διαφορετικές χώρες ή οι εταιρείες τεχνολογίας θα πρέπει να συμμορφώνονται με την πιο αυστηρή ρητορική μίσους νόμοι οπουδήποτε στον κόσμο;"
Υπάρχουν ακόμη πολλές ερωτήσεις που πρέπει να απαντηθούν πριν το νομοσχέδιο γίνει νόμος, αλλά τουλάχιστον αυτό είναι μια αρχή. Και πολύ καλό σε αυτό.
